Luister live
De zomer brengt niet alleen zon en vakantie, maar ook een stijging in het aantal gescoorde namaakartikelen uit het buitenland. Volgens recent onderzoek van TrustDeals bezit een kwart van de Nederlanders meerdere nepartikelen. Verrassend genoeg geeft één op de tien respondenten toe hierover te liegen tegenover anderen.
Het onderzoek, uitgevoerd onder 1.000 Nederlanders, wijst uit dat meer dan een derde van de ondervraagden de voorkeur geeft aan het dragen van merkkleding. Vooral mannen (45%) in vergelijking met vrouwen (29%) kiezen vaker voor kleding met een merklogo. Modepsycholoog Anke Vermeer benadrukt dat kleding een non-verbale manier is om identiteit te tonen, en merkkleding kan dit versterken. “Een merk is niet alleen een naam, maar heeft vaak een hele identiteit die mensen willen omarmen,” aldus Vermeer.
Echt of namaak?
Een kwart van de respondenten (25%) geeft toe meerdere nepitems in hun kast te hebben. In Parkstad, net als elders in Nederland, kan dit fenomeen worden waargenomen. Namaakartikelen zijn populair, vooral omdat merkkleding vaak geassocieerd wordt met status en identiteit, maar niet voor iedereen betaalbaar is. Uit het onderzoek blijkt dat één op de zes Nederlanders merkkleding draagt om ergens bij te horen, terwijl 23% merkkleding als een statussymbool ziet.
Merken als statussymbool
Voor sommigen in Parkstad en daarbuiten zijn merken niet slechts decoratie, maar een krachtig statement. Zo geeft 29% van de Nederlanders aan dat het merk dat je draagt veel zegt over je persoonlijkheid, en een op de vijf (22%) zegt dat merkkleding hun zelfvertrouwen een boost geeft.
Sociale druk en merktrouw
Merkkleding wordt vaak geassocieerd met een hoog prijskaartje, waardoor 62% van de Nederlanders alleen merkkleding koopt met korting. Dit geldt vooral voor jongere consumenten (18-34 jaar). Bovendien blijft 53% van de respondenten trouw aan hun favoriete merk, zelfs wanneer andere merken aantrekkelijke aanbiedingen doen.
Hoewel sociale media, vrienden en reclames proberen invloed uit te oefenen, blijkt slechts 15% van de Nederlanders zich te laten beïnvloeden door sociale media. Toch kan de druk vanuit de sociale omgeving merkbaar zijn; bijna een op de vijf respondenten laat zich overtuigen door vrienden, en 22% wordt beïnvloed door reclames.
Met de zomer in volle gang, is het duidelijk dat de zoektocht naar merkkleding – echt of nep – in heel Nederland, inclusief Parkstad, doorzet.
